Apuntes de lecturas (readings)

Lectura: «Market Response Models» ―Hanssens et al.

Fuente: hanssens-et-al.market-response-models__2ed.bk.pdf

Capítulo 1: Modelos de respuesta para la gestión del marketing

• Según XXX, cada marca y categoría de producto tiene consigo un proceso generador de ventas.

• La premisa básica del marketing es:

  “Una empresa puede llevar a cabo acciones que afecten sus propias ventas”.

• Los modelos de respuesta de mercado se construyen y son utilizados para ayudar a la planificación y el pronóstico.